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法媒称法国香水出厂成本不及售价两成
信息来自:    发布日期:2019-12-27 21:00   作者:木木  

  法国商业调频电视台25日报道称,法国2018年香水消费额在欧洲国家中居首位,中高档香水市�ܿ����߾�Ʒ场规模达到22亿欧元。与此同时,据法国市场调查公司NPD统计,十几年来,香水平均售价不断攀升,这难以用原料成本来解释。

  长期以来,商家对香水的实际成本秘而不宣。商业调频电视台报道说,香水制造商往往用天然原料成本来解释高昂售价。

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  不过,巴黎高等商学院市场营销学教授克雷茨却指出,欧洲法规禁用多种天然芳香原料,香水原料多是合成芳香原料。

  报道引用业内人士的话称,香水在零售端之前经历了层层加价。据介绍,香水出厂成本仅为售价的15%,加上广告营销费用后,约占售价40%,再计入分销商、零售商的利润,才能到达消费者手中。消费者为香水支付的费用中,品牌商利润和广告营销费用占了绝大部分。

  法国高等经济商业学院教授迪奥娜表示,对于部分消费者来说,购买大品牌香水是为满足一种梦想,“是难以企及的奢侈品牌的一部分”。另外,香水商家善于把“浪漫的嗅觉气味置于艺术品般精致的瓶子中”。

  法国香水和法国时装、法国葡萄酒并列为法国三大精品产业,是法国人的骄傲。法国香水以及化妆品业举世闻名,是世界上最大的香水和化妆品出口国。法国香水行业拥有娇兰、香奈尔、纪梵希、兰蔻、洛丽塔•朗皮卡、高田贤三等知名品牌,法国家用香氛产品的使用率更高,市场渗透率高达83%。

  资料显示,近几年,法国的香水市场趋于饱和状态,即便如此,法国依然占据了大部分的欧洲香水市场规模。

  对于香水,其原材料一直都笼罩在神秘之中,大多数香水制造商也不愿意公开自己的成分。一瓶售价300美元的香水的真正价值是有多少,没人能真正的知道。

  不过也曾有人试图打破这种常规,好莱坞女星 Michelle Pfeiffer创立了一个 100%成分透明的香水品牌,为此她摸索了10年。

  宝洁也曾在2017年宣称有计划在2019年将产品配方“透明化”,表示在网上公开超过2000种香味产品的所有香味成分。

  无论如何,已经有人在行动,试图打破这种行规,一直以来,美妆业都被大众认为是暴利行业,作为消费者来说,更希望看到的是明明白白的消费。


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