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“素食美妆”会在2020年迎来大爆发
信息来自:    发布日期:2020-01-07 21:00   作者:木木  

  早在2016年,英敏特就曾预言:素食美容品将成为下一个美容热点。如今,这个预言正一步步的变成现实。

  据天猫国际数据显示成人伊人,在不久前的双11购物季,天然有机概念的美妆品牌销售同比增长超过400%。

  “素食美妆”是近年来全球美妆行业正在流行概念,泛指那些使用天然植物成分、有机配方的美妆产品。这阵风也是因食主义蓬勃发展而兴起的。在国外,一些严格的全素食者会把素食主义贯彻到生活的方方面面,他们不使用含有动物成分的产品,其中就包括化妆品,而全素食者会使用的美妆产品,就被称为素食美妆。

  品牌与消费者对 “素食美妆”的定义也颇为一致,他们认为“素食美妆”的任何成分不能来自于动物,其二,绝不能采用动物实验。

  很显然,这股风也刮到了中国。在中国,追求健康生活方式的“弹性素食人群”也开始增多,他们不仅热衷植物基食品,更在美妆产品上追求天然植物配方。特别是95后新世代个人健康意识明显提升,他们在选购美妆时更关注成分的天然、干净、环保。

  从进口热门美妆聚集地天猫国际上,可以明显的看到主打天然有机的“素食美妆”品牌数量和销售增长显著,无论是搜索量还是销售量,这一趋势都很明显。

  “2020年,天猫国际计划引入更多符合‘素食美妆’趋势的美妆品牌。”天猫国际美妆行业负责人表示,新世代对天然植物概念护肤品的热衷,将推动“素食美妆”在2020年迎来爆发。

  在国外,不少天然植物概念的独立美妆品牌一直遵循用植物原料中提取的香料、色素和防腐剂取代人工添加剂,像2014年成立于纽约的素食美妆品Hush-Dotti, 2018年汉高集团推出的纯素食美容品牌Nature Box, 2019年美国歌手Kesha推出素食美妆线Kesha Rose Beauty,这些都是属于一出生就是素食美妆的品牌。

  近两年,也有更多的美妆品牌也宣布向素食美妆转型,像e.l.f于2016年转型为素食美妆品牌,Hourglass在 2020年转为素食品牌。

  还有一些为了抓住这个趋势推出全新素食美妆系列的品牌,比如美国彩妆品牌CoverGirl推出的Clean Fresh系列,快时尚品牌Primark推出的全新素食护肤品系列。

  以上种种都表明,素食美妆将迎来大爆发,而在这一爆发中,中国市场是最不能忽视的。

  以REN为例来看,2018年5月通过天猫国际进入中国市场的REN,在2019双11迎来销售爆发。数据显示,2019年双11,REN销售额同比增长超480%,品牌全球25%的销售都来自中国市场,其中,仅在天猫国际有售的热门产品REN玫瑰洁面啫喱销售火爆,双11当天销量相当于英国1000家线下门店1天的销量。这一数据也从侧面说明,中国消费者对“素食美妆”也有很大需求。

  据调研显示,45%的中国女性考虑使用天然或草本的产品改善肌肤。

  全球市场研究公司英敏特预测,未来5年,天然原料以及个性化定制将主导全球美容业创新,天然成分和不含多余配方的化妆产品很可能成为行业内发展最快的品类。“天猫国际上,90后消费者占比近60%,95后用户也在迅速崛起。满足这一人群对天然植物配方护肤品的需求很关键。”天猫国际美妆负责人透露,天然植物类美妆是2020年天猫国际重点培育和孵化的国际美妆新赛道。

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  这一趋势国际美妆巨头早已开始布局,过去几年里,巨头们积极收购天然有机类护肤品牌。只是在中国市场的发展相对艰难,因为中国仍要求对化妆品进行动物实验,而素食美妆品牌绝不采用动物实验。但是,现在众多国际素食美妆品牌可以通过曲线进入中国市场,他们通过进驻跨境电商天猫国际,就可以不必进行动物实验率先通过天猫国际将此类品牌带给中国消费者。

  像目前宝洁收购的新西兰天然皮肤护肤品牌Snowberry、联合利华收购的英国天然有机护肤品牌REN,以及不少天然植物概念的独立美妆品牌,都已在天猫国际开设海外旗舰店,并吸引了大量热衷“素食美妆”的新兴消费者。

  “素食美妆”在天猫国际的爆发增长,不仅说明了中国新世代对个性化、健康化生活方式的认同与追随,更体现平台引领进口美妆新消费趋势的能力与价值。像天然植物成分品牌Farmacy的爆款卸妆膏在天猫国际双11中,前两小时每秒就能卖出4瓶,一天销售相当于品牌半年的销量。

  其实,“纯素”的本土美妆品牌在国内的化妆品市场上几乎是空白的,随着市场潜力不断增长, 天然植物配方护肤品的前景,你们看到了吗?


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