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专注高端美妆,资生堂将出售“丝蓓绮”等部分个护品牌
信息来自:    发布日期:2021-02-03 02:33   作者:木木  

  1月22日,资生堂集团发布公告,确认了有关公司正洽谈出售部分个护品牌的传言。

  早些时间,据日经中文网报道,资生堂敲定了出售包括护发品牌“丝蓓绮(TSUBAKI)”在内的日用品业务的方针。买家是欧洲大型投资基金CVC Capital Partners,出售额有可能超过1000亿日元(约为人民币62.48亿元)。

  资生堂表示,公司目前正在与CVC亚太商讨出售个护业务,主要交易涉及亚太市场,预计将在今年上半年完成交割,之后双方将共同管理涉及交易的业务。然而资生堂也强调,眼下并没有达成最终的决定。

  在公告中资生堂也表示,公司将继续在核心业务上发力,专注于实现2030年成为全球第一高端美妆公司的目标。公司同时表示,虽然一系列低价位的个护产品在中日等亚洲国家受到大量消费者喜爱和支持,但为了最大限度地发挥业务潜力并在这个竞争激烈的市场中进一步发展品牌,公司需要在产品开发和广告投放方面进行集中投资。

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  根据早些时候的报道,资生堂给这笔交易的估值定在1500亿日元-2000亿日元之间(14.5亿美元-19.3亿美元)。涉及出售的包括丝蓓绮(Tsubaki)、海帆(Sea Breeze)等在药店和零售店铺货的品牌。

  疫情反复,海外赴日游客人数暴跌,日本美妆行业遭受极大打击,需求锐减。

  资生堂曾预计2020财年公司将亏损300亿日元,超过此前市场预期的220亿日元。 为此,资生堂集团也在着力于加快革新步伐,资生堂希望通过出售盈利能力低的上述业务,把经营资源集中于主力的化妆品业务上。

  从资生堂集团发布的前三季财报来看,高档化妆品业务仍持续引领增长。特别是资生堂中国大陆第三季度高档化妆品整体零售销售额同比增长超35%,其中高档化妆品电商渠道增长了40%以上。为实现2030年成为全球第一高端美妆公司的目标,资生堂在2019年新增首家本土工厂,主要用于为海内外市场生产中高端护肤品;在2017年将原本位于越南的 Elixir 护肤品生产线搬回了日本。此外,资生堂还会增建两家新本土工厂,分别位于大阪和福冈,计划总投资1200亿日元(约合人民币78亿元)。不仅如此,资生堂集团还计划对研究部门的组织架构进行重大调整。

  旗下品牌产品线也不断的在调整,2020年下半年重磅推出了高端抗老线悠莱恒采之能奢宠系列;近日,资生堂携手雅萌打造的全新科技抗老品牌EFFECTIM也上海召开了隆重的全球发布仪式,宣布高端抗老品牌EFFECTIM正式上市。

  不难看出,资生堂集团有着很大的决心将重心转移到高端化妆品业务之上。


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