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法国化妆品和香水去年销售额下跌20%
信息来自:    发布日期:2021-02-03 02:33   作者:木木  

  法国的疫情封锁和宵禁措施,以及推行远程办公并强制佩戴口罩,对美妆行业造成沉重打击,2020年化妆品和香水市场销售额下跌20%。

  据《费加罗报》报道,新冠疫情期间,法国美妆行业的在线销售激增52%,在线销售额占总销售额的16%,是2019年的两倍,是2015年的四倍。但无论在线销售的爆炸式增长,还是圣诞节期间香水销量的大幅反弹,都未能阻止2020年美妆行业的衰退,化妆品和香水市场2020年销售额下跌20%,打破连续五年的稳定局面。疫情严重时期,法国的非必需品店被关闭,但药房和超市的美妆专区一直开放,销量仍然暴跌,这更能说明需求的下降。

  根据NPD市场调查集团的数据,2020年法国香水店和百货公司的化妆品销售额下降26%,巴黎由于旅游业停滞和巴黎人在封锁期间离开,使当地化妆品市场销售额下降50%,美妆行业正在为疫情危机付出沉重代价。

  调查显示,疫情封锁和宵禁措施以及远程办公阻止了社交生活,使得化妆品需求锐减。强制佩戴口罩导致口红销量下跌53%,粉底销量下跌39%,但另一方面,祛痘和遮瑕产品的销量飙升32%。

  根据NPD集团的说法,护理产品在2020年春季法国第一次疫情封锁期间的销售表现良好,与化妆品相比,消费者在此期间更注重日常护理,之后这种趋势一直持续,面霜、身体乳、喷雾剂的销量都有所增长。

  NPD集团的欧洲美容专家玛蒂尔德·莱昂介绍说,2020年法国的香水销售额下降15%,但受到的影响仍然较小。虽然疫情封锁产生了负面作用,但父亲节和母亲节期间商店重新开业,业务出现复苏,圣诞节和新年期间的销售非常活跃,2020年12月的销售额增长17%,“这证实了香水仍然是受欢迎的圣诞礼物。”

  但美妆零售店2020年陷入严重困境。虽然这促进了行业的数字化转型,但对于化妆品消费者来说,实体店不可取代。法国诺斯贝美妆连锁店的母公司德国道格拉斯集团1月28日宣布,计划在2022年秋季之前关闭其在欧洲2400多家门店中的20%,诺斯贝法国门店将关闭62家。


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