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泰国美妆市场低迷,各大零售商销售额均下降
信息来自:    发布日期:2021-08-11 02:52   作者:木木  


  据了解,由于疫情原因严格限制外出,以及在家办公、需要戴口罩等原因,许多泰国消费者对化妆品的需求骤降,相关开支急剧减少。

  Yves Rocher泰国子公司首席营销官Wilasinee Parnurat说表示,泰国的化妆品市场仍然处于低迷状态,今年前五个月的业绩缩减了9%。

  化妆品和香水的销售额分别下降了30%和25%。护肤品缩减了8%。

  数据显示,去年泰国美容产品市场规模为1270亿泰铢,低于2018年的1370亿和2019年的1450亿。

  随着更多化妆品牌进入泰国市场,价格竞争和频繁开展促销活动,化妆品价格比疫情前便宜了30-50%。产品的价格差距缩小让一些消费者转而购买高档化妆品,但一些消费能力低的用户却换成了更便宜的品牌。

  Wilasinee Parnurat称,2021年对美容行业来说仍然是艰难的一年,如果疫情持续,Yves Rocher的销售增长预测将从17%降至7%。

  Rojukiss和Sis2Sis等美容品牌经销商Rojukiss首席执行官Worrawan Chaikamnerd称,疫情与过去的经济危机完全不同,前者不仅影响身体,还影响消费者的心态、情绪以及消费行为。

  “人们的消费重点更多的集中在必需品,而不是美容产品。”

  由于化妆品销售占比较小,所以Rojukiss受到的影响也较少。他们表示业务正在往食品补充剂方向发展。

  泰国中央百货公司罗宾逊百货公司的客户总监Rvisra Chirathivat表示,目前护肤品和香水的销售情况仍然良好,特别是身体和家居香水,因为人们都呆在家里。

  而随着线下渠道被暂时关闭,该公司正转向线上渠道,如通过app、社交媒体等渠道销售。

  Giffarine运营商Giffarine Skyline Unity数据显示,唇膏、粉底和粉饼等彩妆的销售量都急剧下降。人们仍然购买护肤品,但选择为了节俭,都选择购买小号护肤品。

  化妆品和香水零售商Eveandboy也表示,彩妆销售额占比从50%下降至30%,现在转而通过Lazada、Shopee等平台销售产品。


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